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平面设计的基本要点

发布时间:2014-11-28
  1)在与消费者的沟通交流中,从标志到形象再到个性,个性是追求的最高层面。平面设计的形象只能形成认可,而个性则可以形成"非它不取"的崇拜,因此,个性应该比形象"更上一层楼。
  2)平面设计人格化。
  广告大师奥格威的平面设计形象战略(Brand image strategy)理论认为:广告不仅要挖掘产品本身的卖点,同时还要赋予产品一种人性化的形象。象威士忌、香烟、啤酒等商品,竞争者不易看出各平面设计有多大的差异,如何转化广告表现,是主要课题。因此,奥格威主张,培植平面设计拥有的威信(Prestige),使消费者保持对平面设计长期的好感,从竞争平面设计中确立自家平面设计的优越地位。
  这种战略构想,必须长期使用某一象征,借以强调高级感、高品质,多起用名人或有个性的人作象征人物。
  平面设计的人格化,有助于实现更好的传播沟通效果,在创意时要为这个平面设计的个性找到如人一样的价值观,外形,声音,行为等特征。
  人格化的方式:
  树立平面设计代言人(Spokesman);对产品进行拟人化,建立平面设计个性(Brand-character)。
  3)塑造平面设计个性应该独具一格,令人心动,且"药效持久"。其关键在于选用适当的核心图案或主题文案,以表现出平面设计的特定个性。